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Date 27 janvier 2010 / www.procarton.com
Titre La Responsabilité d’Entreprise dans le Carton
Texte Dans sa présentation lors du Congrès de Pro Carton en Novembre 2009, Regina Schmidt, partenaire du Centre de Compétence des Produits de Consommation et de la Distribution au sein de la Société Roland Berger Strategy Consultants, a clairement insisté sur les raisons pour lesquelles la Responsabilité d’Entreprise ne pourra pas être mise de coté. Cliquer sur le photo pour télécharger en format d'impression.
 

A. La Responsabilité d’Entreprise comme nécessité
La Responsabilité d’Entreprise (RE) est la responsabilité d’une activité envers la société, ses employés, l’environnement et les autres aspects environnants. Cela inclus un certain nombre de dimensions telles que :
1. L’éducation: formation, éducations complémentaires, recherche ….
2. L’environnement: préservation de la nature, protection de l’environnement, recyclage …
3. La santé : nutrition, les services de santé, sports …
4. La société : aide au développement, droits humanitaires, associations …
5. Le travail : politique économique régionale, syndicats, travail des enfants, …

De nombreux indicateurs extérieurs imposent aux producteurs et fournisseurs d’optimiser le développement durable de leurs activités. Les changements macroéconomiques (A) nous orientent vers un chemin avec davantage d’aspects durables (B), qui est requis par les parties prenantes impliquant un besoin d’action de la part des fournisseurs et producteurs (C) :

(A) 1. Changements macro-économiques : population mondiale croissante, croissance économique dans les pays émergents, accroissement de la durée de vie
(B) 2. Challenges écologiques : raréfaction des matières premières (énergie, eau …), changement climatique …
(B) 3. Challenges sociétaux : écart croissant entre les riches et les pauvres, augmentation des cas de maladie …
(C) 4. ONGs
(C) 5. Distributeurs
(C) 6. Medias
(C) 7. Politiques
(C) 8. Investisseurs
(C) 9. Consommateurs
Conclusion: la Responsabilité d’Entreprise devient une nécessité pour tous les acteurs de l’industrie de consommation. La Responsabilité d’Entreprise
.. n’est pas un phénomène passager mais une logique au long terme.
… est un challenge majeur pour les fournisseurs, producteurs et distributeurs dans les prochaines années,
… va changer dramatiquement les règles de toute l’industrie de consommation.

B. Nouvelle Etude
Au cours du printemps 2009, GfK et Roland Berger ont complété une étude basée sur le panel consommation de GfK Panel Services. Le but de cette étude portait sur la segmentation des consommateurs en fonction de leurs attitudes par rapport aux sujets environnemental, écologique, et de Responsabilité d’Entreprise. Base de données : le panel des ménages GfK avec 20,000 ménages.
Avec un point de vue holistique sur la Responsabilité d’Entreprise, les consommateurs ont été interviewés concernant leurs attitudes par rapport à la RE. Sur cette base, le profil de la RE peut être généré pour des individus, des groupes ou des acheteurs de marques spécifiques. Le profilage de la RE reflète la totalité des sujets relevants de la RE :

Stéphane Thiollier, Präsident von Pro Carton

L’étude a cerné cinq types de consommateurs
1. le consommateur responsable
2. le consommateur critique
3. l’auteur progressiste
4. le bon vivant centré sur l‘égo
5. la personne seule responsable de sa famille

Stéphane Thiollier, Präsident von Pro Carton

Basé sur cette etude, le profilage de la RE peut être émis pour différentes marques, produits ou autres sujets liés à des décisions d’achat. Par exemple, le consommateur responsable est actif vis à vis des droits humains, de l’aide au développement, de la conservation de la nature et de la protection du climat:

Stéphane Thiollier, Präsident von Pro Carton

Sur la base de ces résultats, Pro Carton a commandé une étude sur « l’emballage et le développement durable. L’emballage en relation avec la Responsabilté Sociétale de l’Entreprise du point de vue consommateur » qui a été pour la première fois présentée lors du congrès.

C. Implications pour l’industrie du carton plat et de la boite pliante
La Responsabilité d’Entreprise représente un challenge important pour l’industrie de l’emballage tout en lui offrant de véritables opportunités :
1. la RE forme une triade entre le développement durable de la société, de l’écologie et de l’économie.
2. A moyen terme, la RE offre une différentiation avant même de devenir un standard industriel dans certains domaines.
3. La RE doit être considérée comme faisant partie du cycle de vie du produit où les fournisseurs ont un rôle primordial à jouer
4. La RE est une fonction à part entière pour le management senior et doit amener les discussions à un niveau stratégique.

Graphes:
GfK, Roland Berger - Corporate Responsibility Study, Allemagne, Mai 2009

Contact à Roland Berger Strategy Consultants:
Regina Schmidt
Partner, Competence Center Consumer Goods & Retail
Tel. +49 (89) 9230-8747
E-Mail: regina_schmidt@de.rolandberger.com

Stéphane Thiollier, Präsident von Pro Carton

L’étude a cerné cinq types de consommateurs:

Stéphane Thiollier, Präsident von Pro Carton

Basé sur cette etude, le profilage de la RE peut être émis pour différentes marques, produits ou autres sujets liés à des décisions d’achat. Par exemple, le consommateur responsable est actif vis à vis des droits humains, de l’aide au développement, de la conservation de la nature et de la protection du climat.

Stéphane Thiollier, Präsident von Pro Carton

 

   
Plus d'information Richard Dalgleish +44 777 613 8510 dalgleish@procarton.com
Suzanne McEwen +43 1 218 6918 mcewen@procarton.com
Contexte Pro Carton est l'Association européenne des fabricants de cartonnages et de carton plat. Son principal but est de promouvoir l'utilisation de cartonnages et de carton plat auprès des fabricants de produits de marque, des distributeurs, des designers, des médias et des responsables politiques, comme un mode d'emballage économiquement et écologiquement équilibré.