Cuando Pro Carton decidió asumir el tema de "Envases en el mundo digital" en la primavera de 2011, el marketing móvil a través de los envases era un término conocido sólo por unos pocos especialistas. Desde entonces, dicho concepto ha aparecido en los medios de comunicación en intervalos cada vez más frecuentemente y probablemente se convierta en el tema más candente de 2012. Un número creciente de medios de impresión contiene los códigos QR (respuesta rápida), y gracias a los esfuerzos dentro del marco del GS1, se están integrando los códigos de barras en el marketing móvil. Asimismo, se están anunciando otras tecnologías, tales como EPC (Código de Producto Electrónico) y NFC (Comunicación dentro del área de actividad).

Know-how para la práctica
En el entorno digital, numerosas tareas se están asociando a los envases, principalmente en la producción, marketing y diseño. Si tomamos como ejemplo los códigos utilizados por los teléfonos inteligentes (smartphones): ¿bajo qué prerrequisitos previos deben adoptarse estos códigos? ¿qué necesidades deben considerarse para que los proyectos de marketing móvil puedan ser aplicados exitosamente en la cadena de suministro?, y ¿qué debería evitarse? Los aspectos tecnológicos son los menos preocupantes, estos ya han aclarados y la regulación correspondientes se encuentran en continuo desarrollo. Ahora se estudian aspectos tales como la ubicación, diseño gráfico y en general, la comunicación medioambiental. Además, el desarrollo ofrece grandes oportunidades en el ámbito de protección contra falsificaciones.

Los envases como un medio

Una cosa es cierta: en pocos años, los códigos en los envases estarán generalizados. Las empresas que logren ganar experiencia en esta área serán capaces de mantener su ventaja competitiva en el mercado a largo plazo. El desarrollo no se detiene. En un mundo cada vez más digital, el papel de los envases cambiará radicalmente. Se volverá más y más un medio en sí mismo. Con el fin de lograr este objetivo es sumamente importante que su contribución dentro del conjunto de los medios de comunicación sea medible y comparable. El estudio "El Efecto del envase: el papel de la caja plegable en los medios de comunicación " será presentado por Pointlogic International Media Consultants, durante el transcurso del congreso.

Soluciones premiadas
Otro aspecto a destacar del congreso será la entrega de los 15º Premios Pro Carton / ECMA, con el premio especial al Presidente de Pro Carton, así como los premios Pro Carton de Diseño, durante la fiesta de entrega que tendrá lugar la noche del 18 de abril de 2012. Durante el transcurso de la ceremonia, se exhibirán los conceptos más innovadores de los ganadores y finalistas del concurso. Varias empresas de la cadena de suministro han anunciado que estarán presentes durante el congreso. El congreso ofrecerá a los asistentes numerosas oportunidades de establecer contactos con expertos y asociados.

¡Reserve ahora!
El congreso es una necesidad para todos aquellos involucrados en los procesos de toma de decisiones y líderes de opinión en el mundo de los productos de marca, en especial, los gerentes de cuentas claves, los compradores de la industria de productos de marca y el comercio, los diseñadores de envases, la industria de los envases, así como los investigadores y los medios de comunicación.

Ponentes internacionales abarcarán toda una gama de temáticas, desde la investigación sobre las marcas y el marketing, la comercialización, el diseño y el suministro, hasta llegar a los temas de seguridad. Los debates y la posibilidad de networking completarán el programa, que será publicado en www.procarton.com.

Todas las conferencias se llevarán a cabo en alemán o en inglés con traducción simultánea a otro idioma. Las inscripciones ya están disponibles vía web a través de www.procarton.com bajo el título "Pro Carton Congress." Una atractiva oferta de alojamiento en hoteles está disponible para todos los participantes del congreso.

CONGRESO INTERNACIONAL PRO CARTON 2012:
“Packaging in a Digital World: Los envases en un mundo digital”

Con la presentación de los 15º Premios Pro Carton / ECMA
Los días 18 y 19 de Abril 2012, en el CCD Congress Center Düsseldorf

Inscripción, alojamiento e información sobre el viaje están disponibles en www.procarton.com bajo el título "Congress".
Los detalles sobre el programa y los ponentes se actualizan constantemente en www.procarton.com.
La cuota de participación, incluida la fiesta de los premios Pro Carton: 790 €
Bono por reserva anticipada: tarifa reducida hasta el 15 de febrero 2012: € 690
Todos los precios son por persona y no incluyen IVA.

Estaremos encantados de responder cualquier pregunta o proporcionarles más información:
Pro Carton Oficina de Congreso: congress@procarton.com
Suzanne Mc Ewen, Directora de Marketing y Comunicación

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