Quando Pro Carton decise di affrontare il tema "Packaging nel mondo digitale" nella primavera del 2011, il “mobile marketing” tramite packaging era un termine noto solo a pochi specialisti del settore. Da allora, è apparso nei media sempre più spesso e probabilmente diventerà l'argomento più discusso del 2012. Un numero sempre crescente di mezzi di comunicazione cartacei contiene codici QR (quick response) e nuove iniziative nell'ambito della struttura GS1 stanno ulteriormente inducendo l'integrazione dei codici a barre nel mobile marketing. Vengono inoltre annunciate altre tecnologie quali EPC (Electronic Product Code, codice elettronico di prodotto) ed NFC (Near Field Communication, comunicazione a campo ridotto).

Know-how per la pratica
Nell'ambiente digitale, al packaging vengono assegnate numerose attività nuove: quelle più richieste sono produzione, marketing e design. Si prenda ad esempio l'utilizzo dei codici per gli smartphone. In base a quali prerequisiti possono essere adottati con successo, di quali elementi è necessario tener conto in modo che i progetti di mobile marketing possano essere implementati con successo nella catena di fornitura, e quali dovrebbero invece essere evitati? Gli aspetti di natura tecnologica sono meno rilevanti rispetto a quelli inerenti il posizionamento, il design grafico e l'ambiente comunicativo generale poiché, nel frattempo, sono stati ampiamente chiariti e i relativi standard sono in continua fase di sviluppo. Lo sviluppo offre inoltre straordinarie opportunità nel settore della tutela contro la contraffazione.

Packaging come mezzo di comunicazione
Una cosa è certa: tra pochi anni, i codici sul packaging saranno ampiamente diffusi. Le società che operano e acquisiscono esperienza in questo settore saranno in grado di mantenere il loro vantaggio competitivo nel mercato per molto tempo. Lo sviluppo non è fermo. Il ruolo del packaging cambierà radicalmente in un mondo sempre più digitale. Diventerà sempre più esso stesso un mezzo di comunicazione. Affinché possa svolgere tale ruolo, è essenziale che il contributo apportato ai media sia misurabile e comparabile. Nel corso del congresso, verrà presentato lo studio "The Packaging Effect: The Role of the Folded Box in Media Assessment" (Effetto packaging: il ruolo del cartoncino nelle valutazioni dei media) da Pointlogic International Media Consultants.

Soluzioni vincenti
Un ulteriore evento del Congresso sarà la 15° edizione dei premi Pro Carton / ECMA Awards, con il premio speciale del Presidente Pro Carton, nonché dei Pro Carton Design Awards che si terrà la sera del 18 aprile 2012 durante l'Awards Party. Ad accompagnare la cerimonia saranno i concetti più innovativi dei vincitori e dei finalisti che hanno partecipato alla gara. Diverse società della catena di fornitura hanno inoltre annunciato che saranno presenti come espositori durante il Congresso. Sarà quindi un'occasione per relazionarsi con esperti e partner in sito.

Iscrivetevi ora!
Il Congresso è un'occasione imperdibile per tutti i responsabili del processo decisionale e opinion leader del settore commerciale relativo al nome e marchio del prodotto, in particolare dirigenti del marketing, key account manager, acquirenti del settore nome-marchio del prodotto e commercio, designer del packaging, settore del packaging, ricerca e mezzi di comunicazione.

Oratori internazionali affronteranno l'intera gamma di argomenti, dalla ricerca sui marchi e sul marketing, commercio, design e catena di fornitura fino a questioni inerenti la protezione. Gli interventi e gli espositori saranno riportati nel programma che sarà a breve disponibile su www.procarton.com.

Tutti gli interventi saranno in tedesco o in inglese, con la traduzione simultanea in altre lingue. È possibile iscriversi online all'indirizzo www.procarton.com selezionando “Pro Carton Congress”. È inoltre disponibile un'offerta speciale per il soggiorno in albergo per tutti i partecipanti al Congresso.

CONGRESSO INTERNAZIONALE DI PRO CARTON 2012
Il packaging nel mondo digitale
con la presentazione della 15° edizione dei premi Pro Carton / ECMA Awards
18 e 19 aprile 2012, CCD - Centro Congressi di Düsseldorf

Su www.procarton.com, alla voce "Congress" sono disponibili informazioni sul congresso, sull'alloggio e il viaggio.
Le informazioni sul programma e sugli interventi vengono aggiornate periodicamente su www.procarton.com.
La quota d’iscrizione, comprendente l’ingresso al Pro Carton Award Party, è di € 790
Offerta speciale per le iscrizioni anticipate: la quota scontata fino al 15 febbraio 2012 è di € 690
Tutti i prezzi sono da intendersi per persona, IVA esclusa.

Per ulteriori domande o informazioni:
Ufficio preposto per il Congresso di Pro Carton: congress@procarton.com
Suzanne McEwen, Responsabile del Marketing e della Comunicazione

Sponsor (aggiornato a novembre 2011)

Partner media (aggiornato a novembre 2011)