2011-06-29

Die Verpackung als Marketinginstrument

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Gesetzliche Anforderungen, Globalisierung, Branding, Informationsflut: In ihrem neuen Buch „Verpackungsmarketing“ zeigen Christina Vaih-Baur und Sonja Kastner, dass der Verpackung im Bereich Markenkommunikation eine immer wichtigere Rolle zukommt. Als fünftes „P“ steht Packaging für viele Hersteller gleichberechtigt neben den vier klassischen „Ps“: Product, Promotion, Price und Place. Die Vorteile von Karton: Er fühlt sich gut an und wirkt authentisch.

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