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Kommunikation

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Werbung

Da Faltschachteln am Point of Sale präsentiert werden, sind sie Teil des Marketing-Mix für Produkte – im Geschäft ebenso wie im Internet. Etwa 75 Prozent der Kaufentscheidungen finden vor dem Regal im Geschäft statt: Hier können Faltschachteln dazu beitragen, dass ein Produkt gesehen und gekauft wird. Eine Studie mit Konsumenten und Experten hat festgestellt, dass die Verpackung die wirksamste Form der Werbung ist, um Konsumenten zum wiederholten Kauf eines Produkts zu bewegen.

 

Markenerkennung

Faltschachteln haben eine hohe Qualitätsanmutung, bieten einen starken Impuls im Regal und werden von Konsumenten sehr geschätzt. Die Verbindung von innovativen Formen und attraktivem Finishing wirkt unmittelbar anziehend und maximiert die Markenerkennung. Die untenstehende Grafik (von Audience Selection Survey) zeigt, wie viel Prozent einer Gruppe von Testpersonen eine Marke zu verschiedenen Zeitpunkten korrekt erkannt hat. Es wird deutlich, dass das in Karton verpackte Produkt viel schneller und von mehr Personen erkannt wird als ein in Kunststoff verpacktes Produkt.

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Attraktivität für Konsumenten

Konsumenten schätzen Karton und Faltschachteln. Eine Studie der Karmasin-Motivforschung hat ergeben, dass Faltschachteln als verlässlich und sicher gelten. Eine weitere Studie hat darüber hinaus gezeigt, dass ältere Menschen, die heute einen viel größeren Anteil der Konsumenten darstellen, Faltschachteln wesentlich leichter erkennen, öffnen und benützen können als andere Verpackungsformen.

 

Von Konsumenten bevorzugt

Konsumenten mögen Faltschachteln. Sie sind ein vertrautes Produkt und die Benutzung wird einfacher empfunden als die Handhabung anderer Verpackungsformen. Die Konsumenten sehen die Faltschachtel auch als ökologisch an, denn man kann sie zusammendrücken und recyceln. Die Ergebnisse einer Marktforschung von Audience Selection haben gezeigt, dass die Konsumenten Faltschachteln als umweltfreundlichste Verpackungslösung betrachten. Weitere Studien dokumentieren, dass Konsumenten besonders die Haptik von Faltschachteln mögen und ihre Nachhaltigkeit schätzen.

Die grafische Gestaltung einer Faltschachtel kann Markenwerbung in anderen Medien, in Zeitungen, Zeitschriften oder im Fernsehen, ergänzen und unterstützen. Als Werbemittel für die Marke ist die Verpackung fast so gängig wie Fernsehwerbung und sie eignet sich optimal, um einen Nachkauf anzuregen.

 

Information

Faltschachteln sind besser als andere Medien geeignet, die ständig wachsende Flut von Informationen auf Verpackungen klar und leicht lesbar zu platzieren. Dies wird insbesondere von Konsumenten über 60 Jahre geschätzt: Sie wollen nicht, dass man speziell für ihre Zielgruppe etwas anbietet, sondern bevorzugen gängige Verpackungen. Faltschachteln erfüllen diesen Wunsch. Darüber hinaus machen sie die Marke besonders sichtbar, was sowohl den Käufern dient als auch den Markeninhabern und dem Handel.