Carton of the Year

Winner

Fernanda Brandao

Official name of entry:
Fernanda Brandao
Entrant: Cartonboard Manufacturer:
Carton Producer:
Brand Owner:
Cura Marketing GmbH
Structural Designer:
Graphic Designer:
Lifestyle Distribution GmbH

Dynamique pure

The task was as simple as it was difficult: the carton was to reflect the shape of the bottle and provide maximum focus and dynamics. The idea originated from the brand owner. The Cura marketing department presented a mock up of the bottle and requested a matching carton solution: using the same prism shape, the same corners. Angles and proportions. Even the colour was to match the colour of the bottle.

Content and packaging blend perfectly and communication of the product promise is exemplary. The detailed fit of the carton with the bottle provides optimal product protection. The special design also means flat delivery and automatic erecting and filling of the cartons.

Overall, the development took six months and the result is more than stunning. The carton has a unique design and the shape is reminiscent of an uncut amethyst. This differentiates it clearly from other packaging on the shelf and conveys the product message: unlimited power, pure dynamics and charisma all the way.

Jury comments

Les juges n’ont pas seulement été impressionnés par l’excellente qualité d’impression de cet emballage et par l’utilisation intelligente de l’holographie, ils ont surtout aimé la forme asymétrique qui avait été conçue. Ils ont dit n’avoir jamais encore vu de forme aussi innovante et, en plus d’être belle à regarder, la boîte était aussi très agréable au toucher. L’association de cette forme avec cette impression et cette finition a donné un emballage exceptionnel qui, à leur avis, se démarquerait très bien en rayon dans un secteur hyper concurrentiel. En résumé, un remarquable emballage.