Carton of the Year

Winner

Fernanda Brandao

Official name of entry:
Fernanda Brandao
Entrant: Cartonboard Manufacturer:
Carton Producer:
Brand Owner:
Cura Marketing GmbH
Structural Designer:
Graphic Designer:
Lifestyle Distribution GmbH

Dynamik pur

Die Aufgabe war ebenso einfach wie schwierig: Die Faltschachtel sollte die Form der Flasche wiedergeben und so für maximale Konzentration und Dynamik sorgen. Die Idee kam vom Markeninhaber. Die Marketing-Abteilung von Cura präsentierte das Modell der Flasche und beauftragte eine entsprechende Lösung: mit demselben Prisma, denselben Ecken, Winkeln und Proportionen. Sogar die Farbe sollte der Farbe der Flasche entsprechen.

Inhalt und Verpackung stehen harmonisch im Einklang, das Versprechen des Produkts wird perfekt kommuniziert. Die an Flakon und Faltschachtel im Detail genau angepasste Linienführung gewährleistet optimalen Produktschutz. Die besondere Konstruktion ermöglicht darüber hinaus eine flachliegende Anlieferung sowie automatisches Aufrichten und Befüllen der Faltschachtel.

Die Entwicklung dauerte insgesamt sechs Monate, und das Ergebnis ist mehr als gelungen. Die Faltschachtel hat eine einzigartige Konstruktion. Die Form erinnert an einen ungeschliffenen Amethyst. Damit hebt sie sich deutlich von anderen Verpackungen im Regal ab und vermittelt die Botschaft des Produkts: unendliche Kraft, pure Dynamik und eine geradezu charismatische Ausstrahlung.

Jury comments

Die Jury war nicht nur von der großartigen Druckqualität beeindruckt sowie vom geschickten Einsatz der Holografien, sondern vor allem von der asymmetrischen Form der Faltschachtel. Die Juroren meinten, sie hätten noch nie eine derart innovative Form gesehen. Sie ist nicht nur schön anzuschauen, sondern liegt auch sehr angenehm in der Hand. Die spezielle Verbindung von Form, Druck und Verarbeitung ergab ein außergewöhnliches Produkt, das im Regal in diesem hart umkämpften Segment auffallen wird. Insgesamt eine herausragende Faltschachtel.