2014-04-30

2014 : défis majeurs et belles perspectives

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À l’occasion du salon Interpack qui se déroulera du 8 au 14 mai à Düsseldorf, nous avons interrogé Roland Rex, président de Pro Carton, sur la situation du secteur de l’emballage. Il la résume en une phrase : cette année et les années à venir, la filière emballage devra faire face à des enjeux majeurs qui s’accompagneront d’extraordinaires opportunités pour les cartonnages et les cartons plats.

En 2014, le salon Interpack à Düsseldorf sera à nouveau un point de rencontre pour tous les partenaires de la filière. Pro Carton sera présent et partagera son stand avec l’association des fabricants de papier allemands (VDP) et l’association de l’industrie allemande du cartonnage (FFI). Vous pourrez nous retrouver au Hall 9, Stand J13.

Monsieur le Président, qu’attendez-vous du salon Interpack ?
Tout d’abord, de nombreux visiteurs à notre stand. Bien entendu, les lauréats du concours Pro Carton ECMA 2013, en particulier du prix Cartonnage de l’Année (un fabuleux emballage pour le champagne) constituent la principale attraction. À ce propos, la date limite de dépôt des candidatures pour l’édition 2014 du concours Pro Carton ECMA est le 6 juin 2014. Les choses semblent très prometteuses : jamais encore les candidatures ne nous étaient arrivées aussi tôt et nous croulons sous les appels téléphoniques et les demandes de renseignements.

Et ensuite, de bonnes discussions. Le commerce de détail est en pleine révolution et cela affecte évidemment l’emballage. La filière emballage doit collaborer beaucoup plus étroitement et échanger des savoir-faire pour tirer le meilleur parti des enjeux qui s’annoncent. Pro Carton et ECMA préparent déjà leur premier grand congrès en commun qui sera un des moments forts de cette année. Ce sera un point de rencontre pour tous les acteurs de la filière emballage. Nous allons tous faire un effort pour mieux communiquer, pas seulement pour répondre uniquement aux multiples exigences, mais pour le bien des cartonnages en général.

Qu’espérez-vous de 2014 ?
La reprise économique tant attendue depuis la crise de 2008 arrive progressivement et coïncide avec les nouvelles fonctions de l’emballage et les changements fondamentaux prévus pour la filière.

Ce sera une année passionnante pour nous tous. Nous devrons tous être extrêmement flexibles et créatifs pour répondre à ces changements. Tous les secteurs sont invités à réfléchir et à apporter des idées ; nous avons constamment besoin de nouvelles impulsions de leur part. Les premiers résultats seront annoncés, nous l’espérons, en septembre, au congrès commun ECMA Pro Carton au cours duquel de nombreuses présentations seront données par des professionnels de premier plan.

Il est très important pour nous de promouvoir la créativité et 2014 nous offre encore un autre événement marquant : notre concours international Pro Carton Young Design Award, organisé tous les deux ans, aura lieu cette année. Son objectif est de motiver les jeunes concepteurs et de les impliquer dans l’avenir de notre industrie. Dans mon discours de 2013, à l’occasion du 25e anniversaire de Pro Carton, j’avais déjà souligné l’importance de nous préparer pour l’avenir. Une bonne partie des sujets abordés l’année dernière sont devenus réalité cette année.

Cela inclut-il aussi la recherche fondamentale ?
Exactement. Ces deux dernières années, notre étude sur le pouvoir des emballages (« L’emballage : un moyen très puissant ») a connu un franc succès. Elle est devenue l’une des études les plus citées dans l’industrie et a été présentée de nombreuses fois dans toute l’Europe. L’étude s’est surtout révélée efficace et a été intégrée dans le travail d’innovation des services de marketing et de conception.

Au congrès ECMA Pro Carton de septembre, nous présenterons une nouvelle étude sur les fondamentaux. Tout ce que je peux dire pour le moment, c’est que l’étude est une collaboration avec l’institut de recherche commerciale EHI et portera sur le sujet de la distribution « multi-canal », qui sera également un thème majeur du congrès. Nous travaillons actuellement sur un nouveau lancement du site www.procarton.com et serons en mesure d’en dire plus sur notre site dans les prochains mois.

Comment voyez-vous les opportunités d’avenir des cartonnages ?
Les nouveaux canaux de présentation et de distribution en relation avec Internet ont conduit à une réévaluation extensive de l’ensemble de la chaîne logistique. Il est clair que l’éco-responsabilité n’est pas seulement une question de bonne volonté mais aussi une histoire de coûts : les emballages et la logistique éco-responsables reviennent bien moins cher sur le long terme.

De nos jours, tout doit être éco-responsable, également pour des raisons de coûts. L’éco-responsabilité fait dorénavant partie intégrante des politiques d’entreprise et, bien évidemment, ce sont là des conditions idéales puisque les cartonnages et les cartons plats constituent la forme la plus éco-responsable des emballages.

Aucune partie de la chaîne de production ne peut contourner ces aspects. L’éco-responsabilité est devenue une nécessité absolue que les consommateurs demandent fort légitimement d’ailleurs. Cela constitue la base de la réussite des emballages carton étayée par les nombreux lancements de nouveaux emballages et de nouveaux produits.

Venez nous voir au salon Interpack à Düsseldorf, du 8 au 14 mai 2014 et de préférence, prenez un rendez-vous auprès de Suzanne E. McEwen, Pro Carton Marketing et Communications : 0043 676 4244 637, ou de Jennifer Buhaenko, Head of Sustainability and Regulatory Affairs : buhaenko@procarton.com

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